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专注深耕互联网广告

 

编者按:田宁盘石网盟创始人、董事长兼CEO,创立全球最大的中文网站联盟。2008年成为世界经济论坛达沃斯全球成长型企业领军代表,2011年成为G20峰会区域企业领袖代表,2012年被世界经济论坛(WEF)授予 "全球青年领袖"

 

       盘石是一家从事互联网广告业务的公司,服务对象主要针对中国的中小企业。公司在国内中小企业互联网广告业务领域排名第一。

       记者:互联网虽然市场很大,但参与者众多,谁都想要分一羹。是什么让盘石冲出重围,成为互联网广告业务领域的领跑者的?

       田宁:在当前互联网领域竞争非常激烈的情况下,我们正是通过找到属于自己的发展战略,才能成为行业的冠军。我认为这正是达沃斯论坛对我们公司比较感兴趣的原因。

       从盘石公司自身来说,最主要的创新体现为两点。第一点是商业模式创新,盘石找到了如何为中小企业提供互联网营销、互联网广告的最佳商业模式,我们提供的服务、产品得到众多客户的认同。第二点是技术创新,盘石在技术领域投入很多。互联网本身是一个以技术为基础的行业,作为从事互联网广告服务的公司,我们的技术创新重点是如何将广告服务做的更加精准、更加定向、更加高性价比。

       记者:目前盘石的发展是否让您满意?对于公司的长远规划是什么?

       田宁:世界财富排名靠前的企业家基本都是专注于某一领域。我们认为在当前市场中,将企业做成“大而全”是很难的,要成为中国互联网广告行业持续领跑者,必须专注于我们所擅长的互联网广告行业,盘石不会去从事其他行业。总之首先要保持我们的专业性,然后在商业模式、技术领域不断创新来实现持续领跑。

       我想强调的是盘石公司是一个“零家族化企业”,公司规定董事会成员亲属不能进入公司任职。我希望将盘石发展成一家公平、公正、透明的企业。

       记者:既然如此,盘石对于从外部汲取资源进行商业模式和技术领域的“开放式创新”的需求似乎不是那么大?

       田宁:不是的。我认为这里所说的开放包括紧密联系的两个层面,一是公司内部技术对外开放,二是鼓励更多用户参与到公司的服务项目中,共同出谋划策。我更倾向于认为开放式创新对于拥有不同商业模式的企业意义是不同的。比如FACEBOOKGoogle这类企业之所以更鼓励开放式创新,因为它们本身建立的是网络社区平台,Google是搜索引擎,而FACEBOOK是网络交流社区,这本身都是开放式平台。对于直接服务于个人用户的企业,更愿意鼓励每个用户的参与,提出更好的设计建议。但是如果公司是作为某一行业的“隐形冠军”,其产品服务于某些中小企业,那么它能脱颖而出可能正是因为独特的服务、技术优势,对于这类公司,开放式创新可能不是最优先选择。

       目前,盘石公司在第一个层面的开放还比较少。但从第二层面来看,我们也鼓励用户参与到公司的服务平台,提出他们的计划、意见和建议,改进我们的产品和服务。

       记者:在您看来,一个开放社会的特征是什么?一个开放的社会、经济和政治环境,对于企业的成长具有什么样的含义?

       田宁:以中国为例,我们已经变得越来越开放。像夏季达沃斯这样全球顶级的经济论坛,在中国已经举办了4届。我曾就为何将夏季会议举办地选为中国与克劳斯·施瓦布进行过交谈,他回答,达沃斯论坛是一个世界性经济论坛,而夏季会议是成长型企业年会,必须在全世界经济增长最快的国家或地区举办,这毫无疑问是中国,中国将成为下一个世界经济中心。

       这就是开放社会的一个缩影,其最重要特征是中小企业的兴起。在欧美,判断一个地区商业文明发达程度主要看当地中小企业发展程度。中国经过改革开放30年的发展,目前中小企业提供了国家税收的六成,创造了九成的就业岗位,中国的中小企业群体已经成为世界最活跃、最发达的群体之一。

       开放的环境对于企业发展最大的意义在于市场经济的建立,市场变得公平、公正、透明,在此环境下,每个企业都要依靠自己的产品和服务的价格、质量取胜。作为互联网广告服务公司,盘石需要通过自身技术、服务,帮助更多中小企业获得更多的客户,取得更快发展。盘石的发展正是抓住了开放环境提供的机会。

       记者:作为全球成长型企业,盘石公司是如何来回报社会、履行社会责任的?有什么创新举措?

       田宁:盘石公司一直重视企业的社会责任,因为我们坚信企业来自社会,企业一切财富属于社会,公司经理、股东只是企业财富的管理者,不是最终拥有者。

       公司承担的第一社会责任是合法用工,解决就业,让员工过幸福生活。世界绝大多数国家、地区都将就业作为头等大事对待,如果企业连所雇员工的生活幸福都解决不了就不要提更大的社会责任了。此外企业的社会责任还体现在要合法纳税,有些企业一边在做慈善事业,一边又在逃税,这有意义吗?在做好这些的基础上,盘石公司在过去几年也尽力承担了更多的公益事业。

       记者:就您所了解,互联网广告领域内,未来最佳的商业机会在哪些领域?

       田宁:谈到商机,我对目前从事的专门为中小企业提供互联网广告服务这一行业充满信心。可以比较一下中美这一行业发展情况,在美国专门从事互联网广告代理、策划、服务的公司已经有几十家上市公司,很多公司上市已将近十年。这一行业在中国处于起步阶段,目前中国没有此类上市公司。中国民营企业在很多领域都有拓展的空间。

       因为互联网行业属于轻资产公司,对资金要求相对小,所以IPO仅仅是盘石公司万里长征中的一小步,我们会选择合适的时间,合适的地点寻求IPO

       记者:从您所在的企业的角度出发,您如何看待当前全球经济趋势、所在行业的产业趋势以及企业运营的商业环境?

       田宁:不管全球经济趋势如何发展,我坚信中国的互联网广告行业以及中国电子商务处于刚刚起步阶段。当前在美国有一半的汽车订购是通过互联网进行,中国目前还没有达到这一程度,主要交易小额产品。

       原因是综合的:中国的电子商务刚起步;中国的银行支付刚起步;中国的诚信建设有待完善。整体商业环境的完善需要综合性的努力。

       无论哪个行业,采用何种商业形式,都会接触互联网,互联网已经进入生活、工作每个环节,随着未来手机3G功能进一步完善,互联网会更深刻影响到每个角落。硬件环境进一步完善,社会消费水平不断提高,百姓对电子商务的理解加深都会促进电子商务行业的快速发展。也许未来世界五百强企业一半以上是互联网企业。

 

(转载自网络,本文略有删节)